Ясная Поляна вновь приглашает погрузиться в тему маркетинга: на этот раз поговорим про оффлайн-инструменты и обсудим рабочие кейсы для бизнесов с точками в городе. Локальный маркетинг — это продвижение бизнеса внутри конкретной территории: района, квартала, города, когда вы работаете не с абстрактной аудиторией, а с людьми, которые физически находятся рядом с вашей локацией. В эпоху, когда стоимость лида в онлайне растет, а конкуренция за ленту снижает охваты, локальный маркетинг может снова стать не только «бюджетной альтернативой», но и главным каналом для бизнеса с физическими точками.

На паблик-токе разберем, как работать «в полях» без миллионных бюджетов и почему иногда флаер у метро или коллаборация с соседней кофейней работает эффективнее, чем сложная воронка в digital.

Кому будет особенно интересно:

• Предпринимателям — чтобы лучше разобраться в маркетинге и планировании бюджета.
• Маркетологам — чтобы расширить инструментарий и вспомнить, что офлайн все еще жив.
• Владельцам любых офлайн-точек — от барбершопов до цветочных магазинов.
• Фрилансерам и креаторам — локальный маркетинг работает даже для личного бренда.

О чем будем говорить:

• Локальный маркетинг — что это и чем он полезен?
• Каким бизнесам нужен локальный маркетинг?
• 7 уровней локального маркетинга: от того, что происходит внутри заведения (и почему это тоже маркетинг), до того, как SMM помогает забирать трафик с соседней улицы.
• Инструменты и практическое применение: разбор того, что реально работает, а что — пустая трата времени.

Спикеры:

• Арсен Бозиев, маркетолог HoReCa, ex-руководитель локального маркетинга «Бургер Кинг Евразия».

Арсен расскажет об основах локального маркетинга и поделится, как устроено продвижение внутри большой сети и как эти инструменты и принципы адаптировать для бизнеса меньших масштабов.

• Петя Лобанов, руководитель компании BuroTeam (проекты БЮРО, Мастер и Маргарита, Pinch, Californication, Tao).

Петя поделится кейсами из жизни своих заведений: какие акции и коллаборации оказались успешными, а что провалилось и не оправдало ожиданий. Честно, без прикрас и с чувством юмора.

Завершит вечер экскурсия по Ясной Поляне. Команда проекта расскажет, как удалось создать пространство, в котором можно успеть всё: поработать, посетить крутые мероприятия, заняться спортом, завести друзей и партнёрства.

Тайминг встречи:

18:30-19:00 — сбор гостей

19:00-19:30 — выступление Арсена Бозиева

19:30-20:00 — выступление Пети Лобанова

20:00-20:30 — обсуждение и вопросы слушателей 

20:30-20:45 — кофе-брейк от «Додо»

20:45-21:15 — экскурсия по Ясной Поляне

Организаторы: Ясная Поляна х Петя из БЮРО